Marketeers Edisi April 2023

Membongkar Mitos Pandemi yang sempat menghajar dinamika semua industri telah membawa banyak perubahan. Dunia tidak sama lagi dengan yang dulu. Aspek finance, marketing, technology, people, dan operations berubah alias it will be never the same again. Demikian juga dengan pasar perempuan (women market) yang selama ini menjadi penggerak dinamika pasar. Di era digital seperti sekarang, peran perempuan semakin menyebar di berbagai bidang, termasuk bidang yang selama ini didominasi atau diasosiasikan dengan kelaki-lakian. Potensi pasar perempuan tak bisa dianggap enteng karena menjadi penguasa market share. Meski demikian, masih banyak pendekatan yang keliru terhadap segmen ini. Masih banyak merek yang terjebak dengan aneka pandangan keliru maupun mitos-mitos seputar perempuan ini. Karenanya, marketing to women harus tepat dalam hal strategi dan pendekatan. Edisi ini mengusung tema busting myths of women market. Kali ini, kami mengangkat contoh-contoh mitos dan stereotipe pada segmen perempuan yang masih muncul di beberapa industri. Industri otomotif, misalnya, sering dianggap sekadar dunia laki-laki. Padahal, sekarang ini, perempuan memainkan peran besar dalam pembelian dan perawatan kendaraan. Bahkan, sebagian perempuan sangat menyukai desain kendaraan yang tampil kuat dan gagah. Selain itu, sudah semestinya merek mulai berinvestasi pada perempuan, baik secara internal di perusahaan maupun secara eksternal di segmen pasar yang dilayaninya. Investasi pada perempuan pada dasarnya merupakan investasi pada keberlanjutan. Kenapa? Karena salah satu karakter segmen perempuan adalah peduli pada keberlanjutan di masa depan seperti dibahas di edisi yang Anda baca ini. Semoga edisi ini mencerahkan Anda. Selamat membaca.