MANAJEMEN PEMASARAN DAN DIGITAL MARKETING

Buku MANAJEMEN PEMASARAN DAN DIGITAL MARKETING disusun untuk menjawab tantangan dunia bisnis modern yang semakin dinamis, kompetitif, dan terdigitalisasi. Buku ini mengintegrasikan konsep-konsep dasar manajemen pemasaran klasik dengan praktik dan strategi digital marketing yang relevan dengan perkembangan teknologi informasi dan perilaku konsumen masa kini. Pembahasan disajikan secara sistematis, aplikatif, dan kontekstual sehingga mudah dipahami oleh mahasiswa, akademisi, praktisi bisnis, pelaku UMKM, maupun profesional pemasaran.


Pada bagian awal, buku ini mengulas landasan manajemen pemasaran, mulai dari konsep kebutuhan dan keinginan konsumen, segmentasi, targeting, positioning (STP), perilaku konsumen, hingga bauran pemasaran (marketing mix).