GREEN PURCHASE INTENTION: Memahami Konsumen Melalui Green Product Quality Dan Green Brand Image

Buku GREEN PURCHASE INTENTION: Memahami Konsumen Melalui Green Product Quality Dan Green Brand Image mengupas secara komprehensif bagaimana kualitas produk hijau dan citra merek hijau memengaruhi niat beli konsumen di era kesadaran lingkungan yang semakin meningkat. Dalam konteks global yang kini menghadapi tantangan perubahan iklim dan degradasi lingkungan, perilaku konsumen tidak lagi hanya dipengaruhi oleh harga atau fungsi produk semata, melainkan juga oleh faktor keberlanjutan dan dampak ekologis dari produk yang mereka konsumsi.


Buku ini menyajikan konsep green purchase intention sebagai refleksi dari kesadaran dan sikap konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Fokus utama buku adalah menjelaskan peran green product quality yaitu kualitas produk yang memenuhi standar ramah lingkungan, mulai dari bahan baku, proses produksi, hingga kemasan dalam membangun kepercayaan dan kepuasan konsumen.