Industri fesyen tanah air seolah tidak pernah ada habisnya. Bahkan, industri fesyen muslim dan modest di Indonesia saat ini kian diramaikan oleh hadirnya brand-brand lokal yang bukan hanya menjadi juara di tanah air, namun juga turut merambah ke pasar global.
Menteri Perdagangan Republik Indonesia Zulkifli Hasan pun mengatakan bahwa Indonesia berada pada posisi ke-13 sebagai negara eksportir pakaian muslim di dunia. Bukan hanya unggul dari segi model dan desain, namun brand-brand tanah air juga menyuguhkan berbagai pilihan pakaian dengan bahan berkualitas yang diproduksi oleh anak bangsa.
Melihat hal tersebut, Tokopedia sebagai perusahaan teknologi Indonesia yang terus berkomitmen untuk menghadirkan panggung seluas-luasnya bagi para kreator lokal, termasuk UMKM, mengambil kesempatan tersebut untuk menghadirkan salah satu inisiatif baru dalam rangka mendukung pertumbuhan industri fesyen lokal.
Kampanye Muslim Fash Forward menjadi salah satu inisiatif yang diluncurkan pada awal September kemarin dengan bekerjasama dengan berbagai mitra strategis, khususnya UMKM. Inisiatif ini dihadirkan sebagai wadah bagi brand fesyen muslim Indonesia untuk unjuk gigi serta menjangkau pasar yang lebih luas.
Hadirnya kampanye ini juga didorong oleh data internal Tokopedia yang menunjukkan bahwa kategori fesyen terus menjadi salah satu kategori yang paling laris di Tokopedia. Berdasarkan data internal Tokopedia, produk kategori fesyen yang paling laris antara lain gamis wanita, blus muslim, dan hijab segi empat pada semester pertama tahun 2022.
Salah satu brand fesyen muslim tanah air yang turut serta dalam kampanye ini adalah DOA. Lini modest fesyen besutan selebriti Dewi Sandra yang menawarkan berbagai pakaian muslim seperti hijab, scarf, tunik, outerwear, dan celana ini merilis koleksi khusus dan terbatasnya di kampanye tahunan Tokopedia Muslim Fash Forward.
DOA yang telah berdiri sejak tahun 2018 ini memiliki misi untuk menjadi inspirasi bagi para perempuan, khususnya perempuan muslim, untuk menggunakan pakaian yang sesuai dengan syariat Islam, dengan tetap mengistimewakan sisi fesyennya tersendiri.
Menurut Dewi Sandra, sejak awal, dirinya melihat Tokopedia memiliki market yang tepat untuk DOA. Beberapa program Tokopedia dirasa sangat relevan dengan kebutuhan pemasaran dan kampanye produk-produk DOA, seperti kampanye khusus untuk fesyen muslim yakni Muslim Fash Forward dan Ramadan in Style. Ditambah lagi pemanfaatan fitur TopAds di Tokopedia yang membantu mempromosikan produknya di berbagai kanal.
Lewat Tokopedia, DOA mengungkapkan bahwa omzet keseluruhan yang didapat mencapai hingga 40%. Kampanye yang diikuti pun memberikan dampak hingga 30% kenaikan pada penjualan. Bahkan, DOA juga mendapatkan banyak konsumen baru dari Tokopedia yang menjadi pembeli setianya hingga saat ini.
Kampanye Muslim Fash Forward dimanfaatkan oleh Dewi Sandra dan tim untuk meluncurkan koleksi terbarunya secara ekslusif yang bernama Lucia Series. Koleksi ini terinspirasi dari Andalucia dengan sejarah Islam yang luar biasa. Dengan tetap memadukan style lokal, Lucia Series menawarkan berbagai pilihan dress dan scarf.
Koleksi ini memiliki jumlah yang terbatas. Selain memberikan harga spesial dan diskon, khusus di Tokopedia, DOA juga mengadakan program exclusive launching selama 5 hari. Dengan mempercayakan Tokopedia untuk bersinergi, DOA berharap untuk dapat melebarkan sayapnya di industri fesyen tanah air sambil terus berinovasi demi membanggakan negeri.